【編輯手記】直銷的年度字


編輯手記 / 作者 直銷世紀編輯部 / 直銷世紀第289期
文/常子蘭 送走2016之前,年度字成了華文世界的熱門話題,始作俑者是日本。日本漢字能力檢定協會每年年終都會舉辦「年度漢字」評選活動,由民眾票選出足以反映該年度人間事的漢字。 聯合報自2008年起,也仿效日本,舉辦台灣年度代表字大選,由台灣民眾徵集投票選出一個代表性漢字,意在表現該年台灣的社會面貌與心靈風...

    【編輯手記】直銷的年度字


文/常子蘭

送走2016之前,年度字成了華文世界的熱門話題,始作俑者是日本。日本漢字能力檢定協會每年年終都會舉辦「年度漢字」評選活動,由民眾票選出足以反映該年度人間事的漢字。

聯合報自2008年起,也仿效日本,舉辦台灣年度代表字大選,由台灣民眾徵集投票選出一個代表性漢字,意在表現該年台灣的社會面貌與心靈風景,而從歷年的代表字亦可解讀台灣社會變遷的樣態。

2016年,日本因為達成多項「金字塔成就」,「金」字第三度當選年度字。前兩次當選時間分別在2000年和2012年,都與奧運奪金有關。場景轉到台灣,年度字又是什麼呢?

大環境不景氣,經濟未見好轉,兩岸關係急凍,「一例一休」勞基法砍假,讓勞工處境雪上加霜,大多數民眾認為2016就是一個「苦」字。

從2008年的亂,一路下來的盼、淡、讚、憂、假、黑、換,除了2011年因為臉書普及,「按讚」成為流行用語,因此選了一個無懸念的正面字眼,其餘都因又假又黑,整個社會充滿淡淡的憂傷,一致期盼新的一年能有所轉換。看起來,台灣民眾已經苦了好幾年。

如果直銷業也來個年度字選拔,會是哪個字出線呢?有人說是「悶」。直銷,真的「悶」嗎?消費力縮減,業績竄不高,悶!活動力下降,缺乏新鮮事,悶!被老鼠屎拖累,揮不去老鼠會陰影,悶!有業者行直銷之實,卻不敢稱直銷之名,悶!

而最悶的應該是中型公司了。小公司靠基本盤就不愁吃穿,壓力不大;大公司有本錢玩創意、打品牌,容易贏得消費者信任與青睞,總有辦法逆勢成長;然而在巨人環伺下,中型公司生存空間不斷受到擠壓,做不好就更放不開,放不開就更不好做,惡性循環下,只能一路悶到底。

解悶之道何在呢?台灣很小,世界很大,調整市場策略,走出大悶鍋,或許機會就在千里之外。迎新年,佈新局,期待2017年的年度字,來個「爽」吧!

(原刊載於2017年1月直銷世紀289期,收藏紙本雜誌請至直銷世紀市集購買。)


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