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【封面專題】《新直銷特徵》 更講求參與:建立社群,互動引導消費


專題觀點 / 作者 常子蘭、林忠成 / 直銷世紀第304期
  社群媒體之所以能發揮影響力,除了靠版主個人意見領袖的魅力外,還要靠群組成員的熱烈互動,在社群裡形成一股「從眾效應」,讓個體戶們在無形的「同儕壓力」下,跟著大多數人的意見,做出一致性的行動。 當人際關係變成人機關係,臉書等各種社交平台改寫了人際交往的模式,同時也為商業活動帶來了新的運作方法。一個人在網路上擁有超過1000名朋友的同時,現實生活中每天能夠應付的朋友數量依舊有限,這個特...

    【封面專題】《新直銷特徵》 更講求參與:建立社群,互動引導消費


 
社群媒體之所以能發揮影響力,除了靠版主個人意見領袖的魅力外,還要靠群組成員的熱烈互動,在社群裡形成一股「從眾效應」,讓個體戶們在無形的「同儕壓力」下,跟著大多數人的意見,做出一致性的行動。
當人際關係變成人機關係,臉書等各種社交平台改寫了人際交往的模式,同時也為商業活動帶來了新的運作方法。一個人在網路上擁有超過1000名朋友的同時,現實生活中每天能夠應付的朋友數量依舊有限,這個特性更可說明社群對直銷經營的幫助,如何透過網路社群整合虛實,也成為新時代直銷產業亟需關注的一環。
 
大多數內容創作者會在Facebook、YouTube、Twitter、Instagram、Line等社群平台建立頁面,累積自己的粉絲,PressPlay認為,對內容創作者而言,這些社群平台提供的是「概括的粉絲樣貌」,很多人單純因為一次事件、一支影片而來,熱潮一過就不會持續主動關心(所謂的「一日粉絲」),在演算法的運作下,他們很快就不會再看到相關動態。
 
也就是說,粉絲...

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