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【全民夯直播 直銷網紅在哪裡?】網紅經濟的時代來了!


產業訊息 / 作者 常子蘭 / 直銷世紀第313期
  當直播的觸及數已經比一般影片高出數十倍,臉書用戶的每日影音瀏覽從10億次暴增到80億次,都宣告著:一場直播行銷革命即將顛覆傳統行銷領域。   「網紅,會成為新零售最重要的一擊!」阿里巴巴旗下負責全集團行銷工作的阿里媽媽海外事業部總經理付必鵬表示,網紅已是新零售時代崛起速度最快的品牌與通路。 數位原住民從追星到追網紅 1990後出生的「數位原住民」,現在正成為消費主...

    【全民夯直播 直銷網紅在哪裡?】網紅經濟的時代來了!


 
當直播的觸及數已經比一般影片高出數十倍,臉書用戶的每日影音瀏覽從10億次暴增到80億次,都宣告著:一場直播行銷革命即將顛覆傳統行銷領域。
 
「網紅,會成為新零售最重要的一擊!」阿里巴巴旗下負責全集團行銷工作的阿里媽媽海外事業部總經理付必鵬表示,網紅已是新零售時代崛起速度最快的品牌與通路。
數位原住民從追星到追網紅
1990後出生的「數位原住民」,現在正成為消費主力,他們最主要的資訊來源是網路,對傳統廣告反感,而每天像朋友一樣和你分享生活大小事的網紅,成為年輕人新的信仰。
對企業來說,網紅行銷除了比一般廣告投放便宜外,也更為精準。每個網紅的特質不同,會自動篩出不同屬性的粉絲,而相較於傳統廣告只能單向傳播,網紅透過留言、直播上的即時互動等方式,與受眾雙向溝通,更能發揮影響力。
讓我們從一些調查來了解現今網紅經濟與直播生態。資策會產業情報研究所(MIC)的報告指出,直播不僅帶動自媒體風潮興起,更引領一股直播網紅效益,網友追蹤網紅直播主要原因以「幽默敢言」...

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