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中國直銷市場前景展望


直銷學術 / 作者 陳得發 / 直銷世紀第152期
十六年前,美國一家全球性直銷公司──安利公司,其市場研究專家就對中國大陸市場表現出濃厚的興趣,在實地考察之後所形成的專題調研報告中寫道:「中國是世界直銷市場的新大陸。下一個世紀最火旺的直銷市場可能在中國」。 1990年,雅芳公司將...

    中國直銷市場前景展望


十六年前,美國一家全球性直銷公司──安利公司,其市場研究專家就對中國大陸市場表現出濃厚的興趣,在實地考察之後所形成的專題調研報告中寫道:「中國是世界直銷市場的新大陸。下一個世紀最火旺的直銷市場可能在中國」。

1990年,雅芳公司將直銷引入中國,揭開了直銷在中國的發展史。到了1993年,境內外的直銷公司估計有近200多家,這個時期被中國的直銷理論研究者們稱為「氾濫無序期」。隨著1998年4月《國務院》關於「禁止直銷經營活動」通知的頒布,直銷很委屈地與非法直銷同時成為了過街老鼠。

2001年12月,中國加入《WTO》,在《WTO》的相關文件中,中國政府承諾在三年內就直銷問題立法。這使得曾一度被人們視為洪水猛獸的直銷,不再是「猶抱琵琶半遮面」,而是鼓足力氣向「規範直銷」大踏步前進!

一、中國的直銷市場空間巨大

市場空間通俗地說是指市場的大小。市場的大小主要取決於三個因素:一是區域之大小,二是人口數量之多寡,三是消費購買力之強弱。

中國是一個大國,有九百六十萬...

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