【封面專題】跨國直銷企業,誰在爭鋒


專題觀點 / 作者 常子蘭 / 直銷世紀第296期
2016年全球跨國直銷公司百大名單出爐,眾所關注的前10強,名單變化不大,前3名依然由美商的安麗、雅芳、賀寶芙領頭,但這10強中,業績較2015年負成長的就有7家,其中以安麗衰退7億美元最多。儘管和第二名雅芳,仍領先31億美元的大幅差距,但安麗這個已成「直銷」代名詞的老大哥,在守住冠軍寶座的同時,如何止住連續3年下滑之勢,整個產業都在看。 而說起業績下滑,最叫人嘆息的,應該是雅芳吧。中國市場的一...

    【封面專題】跨國直銷企業,誰在爭鋒


2016年全球跨國直銷公司百大名單出爐,眾所關注的前10強,名單變化不大,前3名依然由美商的安麗、雅芳、賀寶芙領頭,但這10強中,業績較2015年負成長的就有7家,其中以安麗衰退7億美元最多。儘管和第二名雅芳,仍領先31億美元的大幅差距,但安麗這個已成「直銷」代名詞的老大哥,在守住冠軍寶座的同時,如何止住連續3年下滑之勢,整個產業都在看。
而說起業績下滑,最叫人嘆息的,應該是雅芳吧。中國市場的一個錯誤決策,拖垮了這家百年老店,雖然2016年的營業額相較於2015年,還是減少了4.6億,但這已經是近6年來跌幅最小的一年,再厚實的基業也禁不起一路的狂跌,2016年跌破60億美元,剩不到鼎盛時期的一半業績。
前年,雅芳賣掉北美業務,重整腳步,台灣為亞太區重點市場,並在創新電商發展等方面扮演策略性角色,2017年接軌總部,推出全球化研發產品策略、O2O整合、新型態直銷模式及年輕化專案,業績可望止跌回升。
目前在全球共有94個市場的賀寶芙,北美洲為2016年表現最出色的地區,亞太與中國市場緊...

請登入粉絲帳號或註冊成為粉絲,以閱讀全文。


最新發布內容

熱門內容

熱門頻道



聯絡我們

傳智國際台北總公司
地址:10487台北市中山區復興北路150號12樓之3
電話:886-2-2368-4498
傳真:886-2-2718-8883
Email:group@brainet.com.tw

直銷世紀官網

申請粉絲平台


點擊或掃描QRcode即刻申請