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【行銷研究院】 你的品牌定位抓準了嗎?


豐富人生 / 作者 謝家祥 / 直銷世紀第306期
    千辛萬苦孕育的商品,面對顧客時,正確的品牌定位,可以強化顧客對商品的認知,並加速了解企業,同時引領企業擬定合宜的發展策略。     經營品牌如同養兒育女,需要時間一點一滴持續不斷灌溉,品牌才能在市場上佔有一席之地;坊間許多企業求快心切,未能充分診斷現況前,無厘頭的品牌計畫便匆匆上路,如同未繫安全帶便開車奔馳,隨時充滿危機,投入的資源未能花在...

    【行銷研究院】 你的品牌定位抓準了嗎?


 
 
千辛萬苦孕育的商品,面對顧客時,正確的品牌定位,可以強化顧客對商品的認知,並加速了解企業,同時引領企業擬定合宜的發展策略。
 
 
經營品牌如同養兒育女,需要時間一點一滴持續不斷灌溉,品牌才能在市場上佔有一席之地;坊間許多企業求快心切,未能充分診斷現況前,無厘頭的品牌計畫便匆匆上路,如同未繫安全帶便開車奔馳,隨時充滿危機,投入的資源未能花在刀口上,甚至可能有去無回。
品牌工程繁瑣且複雜,起步階段更是難中之難,正所謂「萬事起頭難」,找出適切的品牌定位便是關鍵所在;簡言之,可以透過品牌相似點與相異點切入焦點。
品牌相似點
品牌之所以能立足,知己知彼為首要策略,認清品牌現況可讓品牌定位有了清晰的前景,所以在銷售商品的類別中,與所有品牌相互比較分析,是瞭解品牌相似點須優先進行的項目,其中包含:競爭品牌相似點、同品類品牌相似點、近似品牌相似點等三方面。
˙競爭品牌相似點
競爭品牌,是將與自身旗鼓相當的品牌相提並論,其競爭結果便會有...

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