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《大陸市場觀察》 反思與未來


產業訊息 / 作者 金雲義 / 直銷世紀第315期
  作者簡介:本質傳媒常務副總經理、《知識經濟》常務副總編輯 這一個月來,中國直銷行業很迷茫。媒體口誅筆伐、監管頻繁約談,13個部門聯合發文……一時間山雨欲來風滿樓,行業正在感受到自1998年以來最寒冷的冰凍。 行業為什麼會這樣?我們需要反思!行業是否還有未來?我們需要展望! 行業亂象的反思 開放了13年的中國直銷行業,突然之間被媒體群毆。眾口爍金之...

    《大陸市場觀察》 反思與未來


 
作者簡介:本質傳媒常務副總經理、《知識經濟》常務副總編輯
這一個月來,中國直銷行業很迷茫。媒體口誅筆伐、監管頻繁約談,13個部門聯合發文……一時間山雨欲來風滿樓,行業正在感受到自1998年以來最寒冷的冰凍。
行業為什麼會這樣?我們需要反思!行業是否還有未來?我們需要展望!
行業亂象的反思
開放了13年的中國直銷行業,突然之間被媒體群毆。眾口爍金之下,人人噤若寒蟬。這暴露出這個欣欣向榮的行業,背後隱藏著巨大的問題。
這些年來,行業快速成長與擴張。像中國所有快速成長與擴張的行業一樣,中國直銷行業呈現野蠻式的生長。高利潤成為企業與市場人員共同追求的目標,但最重要的消費者的核心利益與感受卻往往被漠視與忽略。產品的品質、性價比等與消費者最息息相關的核心要素,通通讓位於行銷模式、市場話術與培訓,一些企業更是對一些急功近利的模式、資金盤趨之若鶩。
光鮮的財務報表掩蓋了這些問題。在這樣的大背景下,行業的問題越積越多,最終因為一個看似偶然的事件而引爆...

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