一拖拉庫的體驗遊戲來臨，似乎象徵「體驗式時代」的來臨，但「體驗式時代」一詞並非首創，例如很早以前就極受歡迎的迪士尼樂園、主題餐廳都是「體驗式時代」下的產物。簡單的說：滿足玩者不同的想像與感受，將自己完全融入於一種故事、幻想與場景裡，甚至為無法自拔、難以忘懷的經驗，就是「體驗式遊戲」。
也因為這種模式可讓消費者有機會用眼觀察、用手撫摸、用耳傾聽、用鼻細聞、用腦細想、用身體感覺，透過情境的契合，將會有深刻的感動；在「感動」之餘自然會心甘情願掏出錢來。例如麥當勞被形容為「小孩的天堂」，小朋友都知道，在麥當勞辦生日餐會是件驕傲又有趣的事，因為迎接他的將是一系列的麥當勞玩具、麥當勞叔叔的慶賀還有專屬他們的麥當勞兒童餐、遊戲場；而若留心麥當勞的廣告也會發現廣告多以兒童為主打對象，這種在麥當勞感到備受尊寵的感覺，無疑讓小孩只要看到麥當勞的「M」就會兩眼發亮，吵著要大人帶他進去，連帶地吸引許多消費族群。
星巴客咖啡也是體驗行銷的例子，強調是為顧客「量身訂作」的咖啡。當你點咖啡時，你會發現咖啡還可 ... ...
請繼續閱讀此篇文章 登入/訂閱
