在吳心怡所著的《左腦攻打右腦》書中，談到開羅當地人有個笑話是這樣的：有一天，一個下埃及人想要去上埃及人開的店裡買冰箱，下埃及人知道上埃及人決不會賣東西給下埃及人，所以這個下埃及人決定換上西裝，喬裝成西方人，到上埃及人的店裡說：「我要買這個電冰箱。」只見上埃及人說：「我不賣東西給下埃及人。」
下埃及人沒想到一下子就被認出來了，只好立刻回家再重新喬裝。他戴上假髮，在臉上抹粉化妝，穿上和服，喬裝成日本女人，他再走到上埃及人的店裡，指著冰箱說：「我要買這個電冰箱。」沒想到上埃及人還是說：「我不賣東西給下埃及人。」
下埃人一臉驚訝的問：「為什麼不管我裝成什麼樣子，你都知道我是下埃及人？」上埃及人回答：「因為那是電視機，不是電冰箱。」
借用這個笑話來觀察行銷世界，發現市面有些品牌正在做著下埃及人做的事情。當然，笑話中的上埃及人在現實生活中變成了消費者。
已經存在市場上的品牌當然是可以被修正的，但那必須從內在本質做起，而且成功的代價很大（除非是個名不見經傳的牌子，那又另當別論），突然脫 ... ...
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