自2008年起，計有12家外資直銷企業已登陸或即將全力搶灘日本直銷市場，這一波可以說是繼1998年以來最大的登陸潮，看來2008年日本直銷市場豈止是熱鬧而已！
第一波：1963~1991年
1963年，美商特百惠為第一家赴日本開疆闢土的直銷公司，接下來依序為1969年的NATURE CARE、1975年嘉康利、1979年安麗、1980年永久等公司，這可謂第一波登陸潮。
第二波：1992年~1998年之間
第二波中最搶眼的公司為1992年的賀寶芙及1993年的如新，兩家公司相互競爭，業績均在最短的期間推升至高點，且維持不墜，而同期間進場的玫琳凱則在2002年黯然退場。
第三波：1998~2001年之間
這一波可以說是未登陸先開跑的全盛時間，也就是說公司尚未正式登陸，但已有許許多多直銷商以跑單幫的方式開始運作，其中最轟轟烈烈的非新衛斯莫屬。
早在1996年起，就有許多新衛斯直銷商在日本巿場開始運作，並苦等公司正式開業，而公司拖到2001年10月才正式 ... ...
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