根據電通（股）定期出版之刊物「2004日本廣告費」指出，去年之總廣告費較前年增加3﹪，為4年來首次增長。食品廣告費較前年為少，保健食品、茶飲料、發泡酒等則有回升情形。特別是報紙廣告，保健食品的成長幾乎補足其他食品下跌的金額。以種類別可知網路廣告成長顯著，佔總體的3.1﹪，約為電視廣告的十分之一，仍持續成長中。預料在此領域中，未來保健食品廣告的成長空間相當大。以一般大眾消費報紙代表－朝日新聞為例，2005年上半年錠劑、膠囊狀保健食品廣告刊載狀況分析如下：
以各月別廣告刊載的段數而言，光1月份的錠劑、膠囊狀保健食品廣告就有21種產品、89篇廣告、289段的刊載，之後也隨之增加，而7月份竟然有196篇廣告及561段的廣告量。廣告幾乎是以郵購的告知為目的，每則廣告平均為3.4段要價100萬日圓左右。從1月到7月之間，共有24篇全版廣告。
若是分析新聞廣告的內容，可知大都於1則廣告內同時刊載數種產品居多。於10年前開始，諸多郵購公司多數利用一般大眾消費報紙刊登廣告銷售保健食品。去年為止，以 ... ...
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