從去年12月份開始輿論藉丁香醫生的話題，對直銷行業、保健行業進行了口誅筆伐，除了兩會期間稍微消停外，可說是一浪接一浪。是不是行業真的出現了問題？現在是政府執法部門監管企業還是輿論在監管企業？
4月是春暖花開的月份，4月是大地回春的月份。「百日行動」將在4月份就結束了，大陸直銷市場會像季節那般回暖嗎？
4月1日，商務部市場秩序司《關於做好申請直銷經營企業後續工作的通知》（商秩司函〈2019〉196號），文中的主要內容是要求內資直銷申報企業主動撤回申請，取回保證金，待新的《直銷經營許可管理辦法》出台後再重新申報。這份文件可不是愚人節的內容，而是真實的文件。
新的直銷管理辦法即將出台
筆者早在2017年就分享過，當時商務部已經準備出台直銷申請的相關管理辦法，當時的出台背景是政府關注到直銷企業或正在申牌企業的產品同質化問題及審批監管權責不清等一系列情況，只是何時出台文件遙無音信，時至今天，藉著百日行動順勢推行而已。
筆者關注到，文中是要求各地方商務廳（局）要動員本地申報企業主動撤回申請意願，由企業提出書面申請，並要求做好政策解釋溝通工作，加強風險防範和應急處置。文中並沒有提及外資的申牌企業，這些內容的含義，筆者就不加以解讀了，讀者朋友們自有判斷。
4月2日商務部市場秩序司向各直銷企業發文《關於對直銷企業服務網點、直銷備案產品、直銷培訓員和直銷員開展審核登記工作的通知》（商秩司函〈2019〉206號）；緊接著4月9日，商務部辦公廳印發標註「特急」的《商務部辦公廳關於對直銷備案產品、直銷培訓員和直銷員開展複核登記工作的通知》。這一份標註「特急」的文件，對照4月2日的文件，其中不再統計直銷企業服務網點；在備案產品的複核登記方面增加了「應符合國家市場監管總局最新規定要求」，完成時間也變為4月26日。
筆者小論：上述商務部的文件，其實在表明新的《直銷經營許可管理辦法》已經進入倒計時的階段了，但新的內容及公佈的時間表，就要拭目以待。
輿論報導持續窮追猛打
4月10日，如新公司榮登中央電視台一套節目《今日說法》，就如新果汁喝死人及經銷商誇大宣傳與經銷商囤貨買業績進行了報導；浙江電視台則是曝光了直銷企業金天國際醫療科技公司的主打產品「雪蓮要墊」和「雪蓮生態保養貼」，直指產品的誇大宣傳及企業的涉傳行為；福建電視台也是連續3天曝光玫琳凱公司經銷商的誇大宣傳及涉傳的問題。
4月10日，北京法院審判信息網公佈的二審判決書，揭露了北京網信辦原副主任陳華，因貪污受賄判刑9年的細節。信息中顯示，陳華於2004年至2010年期間，利用擔任北京市宣傳部外宣辦主任科員、網宣辦網管處副處長、處長等職務便利，為天獅集團及其法定代表人李某在互聯網信息管控等事項上提供幫助，為此陳華於2006年至2013年間收受李某給予的人民幣共計87.91萬元。
而後，4月12日開始，澎湃新聞等媒體繼續發揚1月份的窮追猛打精神，發表了《天獅董事長李金元的百畝宮殿：養天鵝，設家族祠堂供奉李世民》、《牽涉155條命案的天獅集團為何不倒》、《董事長陷行賄風波，被指傳銷的天獅集團怎麼了？》等內容相似的報導。
此時，可謂輿論再戰江湖，直銷行業再起風波啊！
筆者小論：從去年12月份開始輿論藉丁香醫生的話題，對直銷行業、保健行業進行了口誅筆伐，除了兩會期間稍微消停外，可說是一浪接一浪。筆者不禁思考：是不是行業真的出現了問題？現在是政府執法部門監管企業還是輿論在監管企業？
行業回暖還言之尚早
小結：就當今中國直銷業的經營環境來說，回暖還是言之尚早。從公安經偵口得到的信息，目前主要打擊的資金盤與套路貸；市場監管層面主要還是「百日行動」的收口工作；商務部主要還是圍繞著法規進行工作。輿論的推波助瀾，讓市場呈現出暗潮洶湧的狀態。到底是輿論監管企業還是政府執法部門監管企業，就要靜觀其變了。
行業的誇大宣傳不是近日發生的事情，通過政府「百日行動」的整頓已經讓企業認識到問題的所在，也都在往回歸經營本質的方向調整。因為，對企業來說，不做調整就是等著被淘汰。筆者還是老生常談的那句話：「打鐵要靠自身硬」。行業、企業的底氣是要靠自身的硬氣，硬氣來自於哪裡，就是要回歸經營的本質，以產品為導向，給予市場、給予經營者、給予消費人群具有獨特性的高品質產品；摒棄急功近利的經營模式，回歸穩健、持續經營的路上，這才是抵禦外部風險的正路。
編外語：近期筆者都是以記實性的報導與分享為主體，主要是中國市場環境還在不斷變化，待市場環境穩定明朗後，再就如何適應形勢進行深度的分享。
