人工智慧浪潮將如何影響直銷產業？

本文將從產品、制度、經營管理、以及行銷推廣等方面，初探在人工智慧浪潮下的世界，直銷產業可以如何與之互動並結合，互相迸出火花，並創造此產業嶄新的面貌。

產品面

當業者欲開發某一產品或商業模式，通常是嗅出了市場上的某種需求，或是透過獨到的創意，開闢市場上的需求。需求的探尋與創造，通常仰賴經驗，人工智慧作為龐大數據蒐集與分析的工具，有助於業者擴展其經驗，並進一步發現或創造市場上的需求。

在產品的開發中，針對產品的功效以及其所帶來的便利，可以透過預先設計好的模型加以模擬，或透過試營運所蒐集出的資料反覆優化產品，促使其更能為市場所接受，並創造豐沛的獲利，此為人工智慧可協助的方向之一。

以食品、化妝品及保養品為市場主軸的直銷產業[2]，是否有其他產品可以藉由人工智慧的助力，開發新類型的產品或商業模式，而此產品亦可以在多層次的銷售渠道中順利行銷等，皆是可促使此產業轉型的契機。

值得一提的是，在國外多年前即有前瞻者欲利用「健康大數據」、「基因數據」等資料的蒐集，從其中提煉出有意義、有價值甚至有商業獲利可能性的資訊。而這樣的商業模式往往與「直銷」進行結合，因為透過直銷，有最大的機會接觸最多的使用者，並藉由人傳人的方式，將使用者數據量翻倍數。

然早期多礙於硬體上晶片的運算速度，與數據演算法等軟體限制，因此多半只停留在概念的發展，尚未能有實際的成果展現而難有突破。近期受惠於晶片運算效能提升、人工智慧技術的演進以及受到社會重視等因素，國外已經有不只一家直銷公司，嘗試以智慧型配戴裝置或其他方式，蒐集、記載，並傳輸使用者（即直銷會員）的生物體徵數據，經由去識別化技術處理後，回傳雲端資料庫儲存，或進行有意義的利用與演算。透過賦予意義的數據，可期待其對於藥品與醫療器材的開發有所助益，甚至發展有獲利可能性的商業模式。此種做法是否能夠為直銷業界乃至於整體健康產業帶來變革，讀者們可拭目以待。

行銷與管理

欲達成有效率的行銷，理解消費者的行為是重要的一環。在過往可能以有限的資訊及平台投放廣告文宣，再輔以市場調查等擴大資料量，蒐集消費者的消費喜好等。現代大多是透過人工智慧進行資料分析，讓業者可以洞悉消費者行為並有效投放廣告，提升資源使用效率。以現在社群應用程式或網站為例，社群網站演算法及大數據技術，觀察消費者對何種內容有較多的注意時間，藉以推算消費者的喜好及慣用平台，最後再針對分析結果投放廣告。

另一個人工智慧的應用場景則是聊天機器人的建置，業者可透過聊天機器人，初步排除需要固定服務的消費者，以漸少消費者因客服人力不足而造成「等待的焦慮與不滿」的情緒，或者透過聊天機器人做較為初階問題的系統化回答，以節省人工作業時間，此為業者透過人工智慧維持消費者關係的利器。

直銷業者除可透過上述方式宣傳產品及維繫客戶，或許可透過人工智慧蒐集直銷商之銷售行為，以建立演算法，透過演算法可能可以推薦直銷商於特定場景或條件下適用何種銷售手法，以最大化其業績利潤或獎金，此除了可維持與直銷商的關係外，亦可增加業者的銷售量。

各個直銷獎勵制度及搭配產品種類所帶來的市場效應，也可能是應用人工智慧的場景之一。在過去經驗中，太陽線、雙軌制度、混合制度等獎金的設計，各有其優劣利弊。為了改良上述制度，各家業者也集思廣益、衍生出其他制度或配套的獎金辦法。總之，不論是百年的直銷企業或者新興的直銷公司，都可以嘗試思考在其日常運作的直銷企業中，找尋可以利用人工智慧再創價值的契機，例如藉由人工智慧，模擬產品內容、消費者、直銷商等變數，找尋出在何種制度設計下，可使業者的利益最大化。

法規制度面

在人工智慧浪潮下，監管科技為政府有效控制人民行為及追查不法的一環，透過科技執法，可有效去除人為的判斷錯誤，以及提升判斷的客觀性，使人民對於法規制度更可預測及可理解主管機關的判斷標準，有助於提升政府治理的效率以及人民對執法的信賴。例如金融產業透過人工智慧追查或限制洗錢活動或管理可疑帳戶活動等，以維護大眾金融安全；交通主管機關透過人工智慧觀察用路人行為，並藉由演算法調整號誌時間或模擬路燈設置方案，以提升道路交通安全。

筆者過去曾與研發團隊合作開發有關於食品業者就食品廣告宣傳用語合法性評估之專案，由於就食品安全衛生管理法規範，食品標示、宣傳與廣告不得有不實、誇大、易生誤解，或宣稱有醫療效能等情事，惟主管機關對於何謂廣告屬於「不實、誇大、易生誤解，或宣稱有醫療效能」的標準，常需要個案判斷，就業者事前研擬宣傳路徑上，可能難以窺見主管機關的認定標準，反而增加違法風險。使用人工智慧爬梳主管機關對於廣告用語裁罰案例的數據，即可作為業者評估其廣告用語違法風險的工具，此亦為人工智慧就法規制度面的應用範例之一[3]。

就直銷產業來說，最為社會關切的是變質多層次傳銷所帶來的社會問題，而此法律風險也是業者所應注意的。因此在獎勵制度的設計上，如何避免成為變質多層次傳銷，有可能透過人工智慧的方式，模擬各個條件下，什麼樣的制度會引發直銷商的違法行為或導致制度失控，而讓整體直銷行為或制度被主管機關認定為違法，或引發檢調單位的追查；又或者檢調單位以主動式偵查，透過人工智慧的協助判斷在網路上是否有招攬組織下線，並宣傳以投資即可獲利的案例，透過事前偵防，打擊變質多層次傳銷，這部分亦為業界值得發展的空間。

結語

人工智慧技術，已然改變人類的生活風格與方式，如何讓直銷產業在此波人工智慧大浪潮的發展中與時俱進，是直銷企業、經銷商、會員、消費者都可以思考的議題。透過人工智慧等工具，自產品設計、管理行銷，甚至法規制度監管等方面，都可能是人工智慧的應用場景，也是直銷產業轉型再發展的契機。

然而仍應反思者，人工智慧所憑恃的數據，來自於社會中大大小小的「科技監控」，無論是透過手機作業系統記錄使用者的點擊行為，或是使用者慣性行駛路徑，經常使用語言、詞彙等，無一不是資訊科技工具「監控」的結果。我們仍應思考在這種監控情境下，個人被「產品化」甚至是「客體化」的批評。

業者應透過完善的同意機制，確保消費者或直銷商是基於同意而使業者取得其資訊、足跡等，提供業者作為完善商業模式或產品的原料。我們如何看待個人資料保護、隱私權控管、使用者與科技等互動，都將影響直銷產業在人工智慧浪潮中形塑的未來。筆者希望透過本文拋磚引玉，引發產業先進們對此議題的討論。

參照維基百科關於人工智慧之條例，https://zh.wikipedia.org/wiki/%E4%BA%BA%E5%B7%A5%E6%99%BA%E8%83%BD。