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【編輯手記】打個人品牌,你降落到哪了?


分類 / 編輯手記
作者 / 常子蘭
期數 / 第353期

    【編輯手記】打個人品牌,你降落到哪了?


最近YouTube上有一支爆紅影片《算命阿姨九天玄女之天女散花》,上架不到半個月,點閱率就超過640萬,成為社群洗板的熱門話題;一夕之間,全台灣一半的人都在借用「降肉」(降落)哏,爆米花也爆出了新熱度。

這是網紅阿翰的傑作,他在「阿翰po影片」頻道裡,常自創女性角色,拍攝搞笑影片,如阮月嬌、可柔、房東阿姨等,阿翰厲害的地方在於,他模仿的不是名人,而是某種類型的人,每個角色就像是我們生活周遭都會出現的人物,講話方式和語調讓人很有共鳴,因而引發了極大的迴響。

近日在這支《算命阿姨九天玄女之天女散花》影片中,他化身「廖麗芳老師」,自稱「九天玄女唯一指定姊妹」,接著「廖麗芳老師」用爆米花的方式算命,恭請九天玄女駕到,喊著:「800英呎、500英呎、降肉降肉!(台灣國語)……」,更稱這樣的算命方式,全台灣只有他一個。

有人在影片底下留言:「我想買九天玄女口味爆米花」、「請問如何預約廖麗芳」,最厲害的應該是IKEA小編了。由於阿翰化身為「廖麗芳老師」過程中拿平底鍋當道具,一邊做法事、一邊爆米花,他稱這是「天女散花」。於是,IKEA便利用這個機會PO出一張「平底煎鍋」的商品照,還在留言處標記《阿翰po影片》,留言:「玉米都有指定了,鍋子可以考慮我。」

看到這篇大蹭特蹭的PO文後,網友們紛紛大讚:「小編很會跟」、「宜小編降肉得也太快」。這是很成功的案例,藉由特色直播,一夕打響個人知名度與被關注度,甚至衍生出商品行銷機會。

在這自媒體滿天飛的時代,要出頭很容易,有一點天分、有一點臉皮、有一點創意就行;但要真正出名,還需要多一點堅持、多一點實力、多一點用心。知名播客曾蘋果說:「做Podcast頻道最難的不是剪輯技術、不是設備,而是堅持」;雅芳的張秀珠和全美世界的劉嘉真用心製作言之有物的直播影片,巧妙帶入直銷事業機會與產品,而不是赤裸裸地帶貨銷售,反而成功圈粉;許多直銷講師和經營者,則是透過出書,完整傳遞自己的專業知識或成功故事,堆高個人形象。

直銷高聘的頭銜,有時只能讓人自嗨,走出公司大門,相識有幾人?但如果再加上Writer、Podcaster、YouTuber,是不是讓你更與眾不同呢?自媒體時代來臨,你準備降落了嗎?

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