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產業訊息

特百惠:保鮮盒龍頭負債7億美元,聲請破產


分類 / 產業訊息
作者 / 編輯部
期數 / 第382期

    特百惠:保鮮盒龍頭負債7億美元,聲請破產


朗讀:

1946年創立於美國佛羅里達州、2023年營業額13.10億美元、名列全球第9大直銷公司的特百惠(Tupperware),9月在德拉瓦州聲請破產。

 

1950年代開始,特百惠鼓勵家庭主婦透過舉辦「特百惠派對」的方式,銷售聚丙烯(PP)塑膠食品收納盒,採直銷模式,迅速發展海外市場,甚至成為塑膠保鮮容器的代名詞。

 

特百惠早年曾在台灣成立分公司,取得不錯的成績,1991年美國公司撤資,轉而授權在台代理商經營。由於保鮮盒產品推陳出新,業績江河日下,2002年特百惠退出直銷協會,停止銷售業務,2006年9月1日廠商代理期滿後,總部收回代理權,正式退出台灣直銷市場,不過消費者仍可在電商平台買到產品。

 

特百惠高品質的產品,也成為品牌發展的不利因素,由於產品耐用,回購率低,加上隨著潮流趨勢演變,消費者選擇用更環保的製品來替代特百惠五顏六色的塑膠容器,進入21世紀後,特百惠在全球市場逐漸失去人氣。

 

外媒分析指出,由於特百惠未將產品放到零售商店與線上平台銷售,導致營業額下滑,儘管新冠疫情期間銷售額提升,仍無法拯救財務危機,而直銷通路的策略又吸引不了目前的消費者。

 

特百惠負責整頓業務的主管佛克斯(Brian Fox),在提交給美國德拉瓦州聯邦破產法院的法庭文件裡寫道:「現在幾乎每個人都知道特百惠是什麼,但很少有人知道在哪裡可以找到它。」

 

外媒報導,特百惠在2023年就曾公開表示,因公司債務增加、銷售額下滑,若無法在短期內籌到足夠資金,公司將面臨破產。據了解,特百惠目前累積債務高達7億美元(約223億新台幣),在經歷與貸款方的長期談判後聲請破產,並進行為期30天的招標過程,為公司尋找買家。消息傳出後,特百惠股價下跌超過57%。

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