《寫在前面》
從蛻變中走出新路
在愈來愈講究「公共關係」的現代社會中，對一個企業而言，形象的包裝是企業漂亮出擊的有力支援；而曾經妾身未明，現正邁向光明前途的直銷產業，也漸視形象的塑造為不可忽略的公關活動。
掙脫陰影，重新包裝
過去，直銷一直擺脫不了老鼠會的陰影，許多公司並不敢太公開的為公司做宣傳造勢的活動，只是偶而參與公益活動，讓公益活動的正面意義與公司形象結合，一則減低社會大眾對直銷的質疑；再則，如此回饋社會的舉動可讓直銷商認同公司正派、永續經營的理念。況且，直銷在推廣上重視口碑相傳的力量，這種力量對公司或產品皆是一種最直接最有效的廣告方式，因此，對於透過專業技術來做形象包裝或宣傳廣告，一直不被直銷業界重視。
然而隨著環境的變化，直銷已從陰影中掙扎出來，加上產業競爭的激烈，許多公司不再畫地自限，一改以往不做廣告的態度，紛以公司形象包裝為訴求重點，利用各媒體向社會展現其健康亮麗的風貌。
事實上，直銷和傳統行業，除了通路的不同外，在經營管理的手法上並無 ... ...
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