從2019年以後,由DSN雜誌(Direct Selling News)製作的「Global 100」報導有了大幅度的調整,不再排名整整100家企業,而是以年營業額1億美元為門檻,列出達標的優等生,這個改變也使得Global 100的直銷公司家數只剩下不到60家。
DSN做出這樣的調整和《直銷世紀》在製作台灣50大專題時遇到的狀況一樣,有不少業者,業績雖不錯但生性低調,不想提供營業數字;也有業績下滑的公司轉趨保守,不願提供營業數字;還有一些公司礙於政策,不便提供營業數字,以致有多家營業額遠超過1億美元的企業,消失在Global 100中,如力匯、美安、多特瑞、美樂家、玫琳凱等,根據我們所掌握的資料,這些公司絕對有躋身Global 100的實績;此外,消失的中國直銷企業業績,對於Global 100排名也影響頗鉅。
(編按:力匯2022年單台灣市場業績即有3.7億美元,若合計全球業績,應該可列入前20大;美安2022年在台灣取得約1.6億美元的成績,合計全球業績,可名列前40大)
《直銷世紀》製作的全球100大跨國直銷公司風雲榜,基本上參考DSN的Global 100,但定性於「跨國」經營,因此,對於產品無法跨國銷售的(如能源、電信、房地產等),均不列計。另外,本刊亦針對在台開展直銷事業(包括本土和外商)的跨國企業發出問卷,補列年營業額達1億美元的企業,如八馬、康立、家樂易、凱康莉等,以更真實反映全球跨國直銷公司的營運表現。
以來自馬來西亞的家樂易來說,主力是生活化的靈芝產品(靈芝萃取物膠囊、飲品、靈芝肽優質蛋白粉等,2022年新增靈芝螺旋藻麥片),成功打進100多個國家,包括哥倫比亞、土耳其、泰國,以及較少人前往的烏茲別克等,2022年成長了7.6%,營業額達7億美元,排名16。
同樣來自馬來西亞的康立,主攻東南亞市場,其中以印尼表現最為出色,其主力產品為負離子眼鏡框及抗藍光抗UV功能平光鏡,輔以各類營養食品。2022年康立以2.7億美元的營業額,排名34。接下來將轉往北美市場佈局,在美國設立負離子產品營運中心。
2022年,新冠疫情依然影響著全球經濟,在Global 100的53家企業中,僅有15家取得成長(佔28%);成長幅度最大的是第14名Betterware de Mexico(67%);而前10大中,僅PM-International(普爾曼)和Optavia成長。特別的是,3家名列百大榜單的本土直銷業者——八馬、葡眾、天麗,均連年成長,相較於其他市場,台灣業者的表現分外耀眼。
全球近3年TOP 10跨國直銷公司 (單位:億美元)
排名
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2022
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2021
|
2020
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1
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安麗 (Amway)
(81.0)
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安麗 (89.0)
|
安麗 (85.0)
|
2
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天然化妝品(Natura & Co.)
(69.1)
|
天然化妝品 (72.0)
|
天然化妝品 (71.6)
|
3
|
賀寶芙(Herbalife Nutrition)
(52.0)
|
賀寶芙 (58.0)
|
賀寶芙 (55.0)
|
4
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福維克(Vorwerk)
(41.0)
|
福維克 (46.0)
|
福維克 (44.8)
|
5
|
科威(Coway)
(29.0)
|
科威 (32.0)
|
科威 (28.0)
|
6
|
普爾曼(PM-International)
(25.5)
|
如新 (27.0)
|
如新 (25.0)
|
7
|
如新(Nu Skin)
(22.3)
|
普爾曼 (23.8)
|
悠樂芳 (22.0)
|
8
|
Optavia / Medifast Inc
(16.0)
|
艾多美 (18.3)
|
普爾曼 (17.1)
|
9
|
艾多美(ATOMY Co., Ltd)(15.4)
|
特百惠 (16.0)
|
特百惠 (17.0)
|
10
|
特百惠(Tupperware)
(13.0)
|
Optavia (15.3)
|
艾多美 (14.8)
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(參考資料:Direct Selling News)
2022年全球100大直銷公司排行榜
名次
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公司名
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營業額(單位:億美元)
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1
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Amway(安麗)
成立:1959年
總部:美國密西根州
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2022年:81.0
2021年:89.0
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2
|
Natura & Co(天然化妝品)
成立:1969年
總部:巴西聖保羅
|
2022年:69.1
2021年:72.0
|
3
|
Herbalife(賀寶芙)
成立:1980年
總部:美國加州
|
2022年:52.0
2021年:58.0
|
4
|
Vorwerk(福維克)
成立:1883年
總部:德國
|
2022年:41.0
2021年:46.0
|
5
|
Coway(科威)
成立:1989年
總部:韓國首爾
|
2022年:29.0
2021年:32.0
|
6
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PM-International(普爾曼)
成立:1993年
總部:盧森堡申根
|
2022年:25.5
2021年:23.8
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7
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Nu Skin(如新)
成立時間:1984年
總部:美國猶他州
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2022年:22.3
2021年:27.0
|
8
|
Optavia / Medifast Inc
總部:美國
|
2022年:16.0
2021年:15.3
|
9
|
Atomy(艾多美)
成立:2009年
總部:韓國公州
|
2022年:15.4
2021年:18.3
|
10
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Tupperware(特百惠)
成立:1946年
總部:美國佛羅里達州
|
2022年:13.0
2021年:16.0
|
11
|
USANA(優莎納)
成立:1992年
總部:美國猶他州
|
2022年:9.99
2021年:11.9
|
12
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Oriflame(歐瑞蓮)
成立:1967年
總部:瑞典
|
2022年:9.87
2021年:12.6
|
13
|
Total Swiss(八馬)
成立:2010年
總部:台灣台北
|
2022年:8.27
2021年:8.02
|
14
|
Betterware de Mexico
成立:1995年
總部:墨西哥
|
2022年:8.20
2021年:4.91
|
15
|
Scentsy
成立:2004年
總部:美國愛達荷州
|
2022年:7.59
2021年:10.2
|
16
|
Gano E Worldwide(家樂易)
成立時間:2008年
總部:馬來西亞
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2022年:7.00
2021年:6.50
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17
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Beachbody
成立:1998年
總部:美國加州
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2022年:6.92
2021年:8.73
|
18
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Omnilife
成立:1992年
總部:墨西哥
|
2022年:5.84
2021年:5.63
|
19
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POLA(寶娜)
成立:1929年
總部:日本東京
|
2022年:5.48
2021年:6.91
|
20
|
Riman Korea Co.
成立:2018年
總部:韓國大邱
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2022年:5.45
2021年:5.50
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21
|
LegalShield
成立:1972年
總部:美國奧克拉荷馬州
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2022年:5.42
2021年:5.23
|
22
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Hy Cite Enterprises
成立:1959年
總部:美國西雅圖
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2022年:5.08
2021年:4.23
|
23
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Prüvit
成立:2015年
總部:美國南卡羅來納州
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2022年:5.07
2021年:5.98
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24
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New Image International(新益美)
成立:1984年
總部:紐西蘭
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2022年:4.89
2021年:4.34
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25
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Plexus Worldwide
成立:1979年
總部:美國亞利桑那州
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2022年:4.54
2021年:5.05
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26
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Farmasi
總部:土耳其
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2022年:4.28
2021年:4.59
|
27
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Nature’s Sunshine(天然陽光)
總部:美國猶他州
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2022年:4.22
2021年:4.44
|
28
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MIKI(三基商事)
總部:日本東京
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2022年:4.19
2021年:5.02
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29
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Princess House
總部:美國
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2022年:3.83
2021年:2.86
|
30
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Faberlic
總部:俄羅斯
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2022年:3.66
2021年:4.18
|
31
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Pro-Partners(葡眾)
總部:台灣台北
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2022年:3.34
2021年:2.79
|
32
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LR Health & Beauty Systems GmbH
總部:德國
|
2022年:2.85
2021年:3.25
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33
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Noevir(蘭碧兒)
總部:日本
|
2022年:2.71
2021年:2.40
|
34
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K-Link(康立)
總部:馬來西亞
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2022年:2.70
2021年:2.80
|
35
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Best World Lifestyle(全美世界)
總部:新加坡
|
2022年:2.67
2021年:2.89
|
36
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FORDAYS(富地滋)
總部:日本
|
2022年:2.48
2021年:3.01
|
37
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APLGO
總部:賽普勒斯
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2022年:2.35
2021年:2.11
|
38
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Naturally Plus(環貫綠佳利)
總部:日本
|
2022年:2.21
2021年:2.30
|
39
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Kyani(凱康莉)
總部:美國愛達荷州
|
2022年:2.10
2021年:2.07
|
40
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LifeVantage(生命優勢)
總部:美國
|
2022年:2.06
2021年:2.20
|
41
|
Hinode Group
總部:巴西
|
2022年:1.85
2021年:2.60
|
42
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TenLead(天麗)
總部:台灣台北
|
2022年:1.77
2021年:1.40
|
43
|
BearCereju
總部:日本
|
2022年:1.72
2021年:2.06
|
44
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ASEA(安司雅)
總部:美國猶他州
|
2022年:1.70
2021年:1.88
|
45
|
Giffarine
總部:泰國
|
2022年:1.59
2021年:1.84
|
46
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Zinzino
總部:瑞典
|
2022年:1.40
2021年:1.43
|
47
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KK Assuran(愛株蘭)
總部:日本
|
2022年:1.39
2021年:1.71
|
48
|
Mannatech(美泰)
總部:美國德州
|
2022年:1.37
2021年:1.60
|
49
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inGroup International
總部:美國
|
2022年:1.35
2021年:1.09
|
50
|
MARUKO
總部:日本
|
2022年:1.28
2021年:1.38
|
51
|
DIANA
總部:日本
|
2022年:1.05
2021年:1.37
|
52
|
Xyngular
總部:美國
|
2022年:1.03
2021年:1.53
|
53
|
Charle
總部:日本
|
2022年:1.00
2021年:1.18
|
(參考資料:Direct Selling News)