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獎勵旅遊專題 包島篇


南方甫 早期的威力彩廣告是一個買主中大獎之後成為一個島主,我們不知道這個廣告在威力彩的行銷上面成效如何?但島主的興奮形象卻使人印象深刻。 這個廣告突顯了一個人類的浪漫憧憬,那就是成為一個島主,...

    獎勵旅遊專題 包島篇



南方甫
早期的威力彩廣告是一個買主中大獎之後成為一個島主,我們不知道這個廣告在威力彩的行銷上面成效如何?但島主的興奮形象卻使人印象深刻。
這個廣告突顯了一個人類的浪漫憧憬,那就是成為一個島主,獨享一個島嶼的青翠峰巒、蔚藍海岸。這樣的境界,也算是人生的終極幸福之一了。
不過,現實世界上,沒有幾個人能中威力彩,即使中了威力彩,要找到一個美麗的小島,還要費心維護這個小島永遠浪漫,即使是一個真正的國王都不容易做到。人類內心深處的超級夢想,似乎永遠可望而不可及。

兩個具有傑出資源的小島
也就是因為人類普遍具有成為島主的渴望,卻又很少人能夠真正坐擁一座島嶼,澳洲雪梨旅遊局於是推出了一個讓人們可以更容易扮演島主的包島旅遊方案。
目前,雪梨旅遊局主推雪梨港外兩個各具特色的鸚鵡島(Cocaktoo)與丹尼森堡島(Fort Denison),這兩個島嶼距離雪梨市並不遠,交通十分便捷,而且除了小島本身的歷史與自然景觀外,兩個島嶼都是從近海處欣賞雪梨城市輪廓之美最好的地方。
鸚鵡島是雪梨港近海最大的島嶼,也是一個令人充滿驚訝的島嶼。在澳洲的歷史上,鸚鵡島曾歷經多重面貌,在早年,它曾是帝國監獄,後來演變成勞教所和工業學校,二十世紀初期開始,它又成了澳洲一個重要的造船基地。
這些不同時期的不同面貌,至今仍然被完善的保存,其中,過去的帝國監獄甚至被聯合國列入了世界文化遺產,而造船時期的大型碼頭與工廠,則成為舉辦各種活動的大型個性舞台。

企業界的熱烈迴響
在一開始,雪梨旅遊局主要向澳洲企業推廣這個嶄新的旅遊天地,沒想到,這一個嘗試意外獲得了企業界熱烈的迴響,除了島嶼本身的條件與歷史遺蹟之外,交通便捷也是一個重要的原因,十分鐘就能夠從熱鬧滾滾的雪梨市轉換到另外一個獨立的時空環境,確實具有相當誘人的魅力。而島上在不破壞原始條件所新增的娛樂性功能與餐飲休閒機能,更使得這個島嶼逐漸變成一個企業團體活動的優質選擇。在這裡,人們可以與島上的特有元素結合,發想各種主題,例如有企業設計了阿拉伯之夜、加勒比海盜之夜以及哈利波特魔法之夜等。
澳旅局台灣區經理林芳如表示,鸚鵡島適合各種人數的團體,從二十人到五百人,都可以在獨具一格的歷史性建築找到舞台;如果人數更多,那麼曾經是南半球最大建築的舊造船廠渦輪棚,超過1750平方公尺的空間,也能滿足大型團體的需求。
林芳如說,鸚鵡島是直銷行業獎勵旅遊物超所值的新選擇,想像一下,夥伴們懷著坐擁島嶼的渴望航向屬於自己的小島。在那裡,夥伴們可以在碼頭區坐覽不遠處的雪梨景色,也可以在茵綠的草坪散步,或者飽覽島上的歷史遺蹟,然後懶洋洋的躺在海邊享受帝王般的悠閒,等到夜色降臨,透過獎勵旅遊的精心安排,享受如國王的時光,在島主的饗宴中留下畢生難忘的經驗。

遺世獨立的饗宴
丹尼森堡島也是雪梨近海的一個岩石島,與鸚鵡島一樣,是雪梨最有名的歷史古蹟之一。丹尼森堡過去同樣曾經用來流放罪犯,至19世紀中葉,由於具有高度戰略價值,便開始被用來扮演防衛城市的一個堡壘。1992年,丹尼森堡成為雪梨海港國家公園的一部分,在島上可以欣賞壯麗的海港景色,或者參觀歷史悠久的馬爾泰洛大樓和其他殖民時代的歷史建築。
為了突顯丹尼森堡的歷史特色,丹尼森至今還保留了大砲與槍枝射擊的傳統,透過重現歷史的射擊表演,遊客更能夠在動態形式中融入另外一種時空。
丹尼森堡島上有咖啡廳提供餐飲服務,不過,對於團體遊客而言,在草地上野餐可能是一種更理想的方式,因為野餐可以將海天一色的島上風光與歷史條件當成整個饗宴的元素,更能創造獨特而深刻的經驗。
雪梨海港國家公園提供專門的丹尼森堡文物導遊服務,在環形碼頭備有交通船舶每天備有舒適的交通服務,而達令港碼頭(Darling Harbor)也有定期渡輪服務,這兩種交通服務當然也可以替團體提供專屬而尊貴的創意性服務。
丹尼斯堡島比鸚鵡島略小,距離雪梨市也較遠,不過,它卻是澳洲高階商務人士情有獨鍾的聯誼聚會地點。林芳如說,兩個島的包島服務應該可以替澳洲以外的貴賓帶來完全不同的旅遊價值,較大的團體可以選擇鸚鵡島,丹尼森堡島則能夠為高階精英的中小型團體創造更極致的體驗。

獎勵旅遊創意與效益的新方向
中樂透本來就不容易,一個人意外獨享小島的一切也只能是一種幻想。然而,透過獎勵旅遊的設計,現在,每一個直銷商在事業的奮鬥過程中,也能有機會輕鬆、優閒而充滿極致尊榮的扮演一日島主,除了滿足人類內心的終極渴望外,更能夠為自己的人生留下一個永難忘懷的回憶。
包島型態的獎勵旅遊是一個新概念,或許需要較高的成本,不過,它卻是一個最能夠表彰直銷商奮鬥的價值,並激勵他們展現更高昂戰鬥士氣的無可匹敵的方案。
在飛機、郵輪、樂園甚至航空母艦都有人包下舉辦獎勵旅遊之後,包島方案可能是一個展現全新創意、取得最佳效益的獎勵旅遊新方向。

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