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【先聊再撩】中國社交電商的美麗與哀愁


專題觀點 / 作者 楊健新 / 直銷世紀第335期
社交電商模式的出現,給予中國直銷行業很大的衝擊,但是這種模式也給予已經拿牌的直銷企業新的契機。中國市場社交電商遇到的問題,放諸台灣,一樣可供借鏡。   社交電商是中國近年來熱門的行銷模式之一,也是許多直銷企業在還沒拿到牌照前所採用的方式之一。社交電商這種方式雖然成功地創造龐大的商機,但其實存在著許多看不到的問題。   社交電商快速裂變優於傳統直銷 新型態的社交電商,在...

    【先聊再撩】中國社交電商的美麗與哀愁


社交電商模式的出現,給予中國直銷行業很大的衝擊,但是這種模式也給予已經拿牌的直銷企業新的契機。中國市場社交電商遇到的問題,放諸台灣,一樣可供借鏡。
 
社交電商是中國近年來熱門的行銷模式之一,也是許多直銷企業在還沒拿到牌照前所採用的方式之一。社交電商這種方式雖然成功地創造龐大的商機,但其實存在著許多看不到的問題。
 
社交電商快速裂變優於傳統直銷
新型態的社交電商,在制度上通常是根據「類直銷」的方式去設計,因此在本質上已經擁有直銷裂變的效果,不僅如此,在推廣上結合了微信或者一些通訊軟體來做行銷,並結合手機付款或線上付款等電子支付方式;因此,除了傳播快之外,也容易立即成交,相較於傳統直銷的經營模式有效率許多,再加上社交電商的訊息傳播快且透明,而且脫去了直銷的外衣,對於排斥直銷的民眾,接受性更高,相對也提高了民眾參與的意願。
 
社交電商仍受限於中國法規
社交電商由於採用電子商務的交易方式,在監管單位的認知上仍屬於電子商務,因此受到《中華人民共和

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