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廿年直銷文摘

看日本如何掌握科技人性化的廁所商機

 廿年直銷文摘 / 直銷世紀第214期 / by 劉典嚴
追求客戶滿意的概念暗藏著「在不方便中找商機」,遺憾的是,一般企業往往固守「反應式(reaction)」的觀念,而非「預應式(pro-action)」的見解,於是

好萊塢影片成本緊縮,令人「印象」深刻

 廿年直銷文摘 / 直銷世紀第213期 / by 劉典嚴
隨著觀眾愈來愈不易取悅,大牌明星身價總是水漲船高,好萊塢影業正面臨了嚴苛的年代,每當新片於周末上映,事前任誰也沒把握能否叫座,換句話說,想要孤注一擲地籌攝影片而

服務貴在「知行合一」

 廿年直銷文摘 / 直銷世紀第212期 / by 劉典嚴
在行銷運作過程中,實體產品的差異化容易被競爭者模仿,於是所有企業無不致力於提供卓越顧客服務以創造差異化。因為業者知道,買賣交易不再只是銀貨兩訖,而是要設法讓消費

旅遊日本省錢第一招:從吃拉麵做起

 廿年直銷文摘 / 直銷世紀第211期 / by 劉典嚴
到日本自助旅行,若想節省開銷,吃,是最大難題。眾人皆知,舉世唯獨日本的民生物資花費最貴,其中以解決口腹嗜慾最令外國觀光客頭痛。 為了「拚經濟」,平價連鎖事業

鐵窗事件帶給國人的文化行銷省思

 廿年直銷文摘 / 直銷世紀第209期 / by 劉典嚴
今年三月中旬,一起七歲男童在社區大樓家中客廳玩,意外跌出沙發旁的窗戶墜樓,送醫急救後不治。家屬質疑社區管委會不准住戶裝設鐵窗才導致意外,準備要告大樓管委會。一位

佔用騎樓,一本萬利?

 廿年直銷文摘 / 直銷世紀第208期 / by 劉典嚴
1776年經濟學之父亞當.史密斯筆下的《國富論》,這本自由經濟學派的經典著作,常被後人詮釋成原意。一切財富的源泉,背後都是以自私自利出發。「我們能有飯吃,不是由

文化行銷從安靜高雅做起

 廿年直銷文摘 / 直銷世紀第206期 / by 劉典嚴
近年政府觀光單位屢屢推行文化行銷,然而台灣人堪稱生活在讓人不敢領教的「噪音之島」,從工程施工聲、卡拉OK唱歌吵雜聲、打架喧嘩聲、手機通話聲、葬儀擴音聲、小販叫賣

食玩商品發揮日本行銷魅力

 廿年直銷文摘 / 直銷世紀第205期 / by 劉典嚴
在經濟不景氣的經商逆境中,提出好點子、妙創意的行銷誘因,是吸引顧客消費的當務之急。觀察日本的食品與玩具的行銷手法,可學習到這方面的特點,本文即從日本正夯的食玩與

秋葉原@home cafe的女僕行銷

 廿年直銷文摘 / 直銷世紀第204期 / by 劉典嚴
日本餐飲零售午後乘 JR 在秋葉原站下車,在電氣街口南側離開,基本上走不到幾步,都會見到一大堆妙齡女僕,穿上一套整齊的 Gothic Lolita,站在車站前派

捨棄華麗行銷,簡樸產品當道!

 廿年直銷文摘 / 直銷世紀第203期 / by 劉典嚴
2008年夏天,台灣正式受國際金融海嘯影響,景氣步入急速衰退;2009年夏天,莫拉克颱風重創南台灣,人民生計災情慘重。這些現象對市場消費的衝擊,都可能呼應了西北

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