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世界直銷

放眼全球直銷市場


世界直銷 / 作者 余素珠 / 直銷世紀第130期

    放眼全球直銷市場


朗讀:
到2000年,全球直銷人數再成長到3871萬人,年營業額為820億美元;而從最新更新的數值顯示,2002年,全球直銷人口數及年營業額,雙雙成長為4727.6萬人及857.6億美元。

台灣是個地狹人稠的地區,直銷產業經過二十年的演進,而以近十年的發展較為成熟與正向,但受限於市場,使得年營業額與成長率無法像其他地區有跳躍式的進步,甚至是產業整體年營業額,也抵不過零售龍頭單一家公司的營業額。

而同樣是人口稠密的日本及歐洲,卻有50-60%的商品或服務是透過直銷方式完成的,眾所周知,直銷在日本名為「無店舖銷售」,其銷售產品的意義大於組織發展,而在台灣提到直銷,多數仍讓人聯想到直銷的組織運作,只是在這些聯想之外,其實近年來台灣的直銷公司發展已漸呈多元化,結合店銷及加盟的方式亦不在少數,長期來看,直銷在台灣將有機會朝西方國家的零售通路模式發展,而這也是台灣整體直銷產業能再有一次躍進的機會。

台灣的直銷產業已邁向成熟化,對於海外市場的資訊,除了是直銷商在開拓海外市場時不可或缺之外,直銷公司 ... ...

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