不久前的世界盃熱潮其實與足球無關，全球化下的區域生活圈才是關鍵。
世界足球盃在台灣掀起了意外的高潮，負責轉播的年代公司廣告賣到滿檔，乾脆在既有的年代與MUCH TV外，把旗下的東風衛視也拿來轉播，創下一家電視公司3組人馬聯播一次球賽的新紀錄。
為什麼過去對足球沒什麼淵源的台灣，突然哈起了足球？嚴肅來看，這場世界盃熱，和足球無關；但和全球化浪潮中的「區域生活圈」概念有關。
正因為時差那麼小(日、韓比台灣快1小時，所以我們都可以在醒著的時間，共同關心某個議題，譬如股市指數和球賽勝負)；正因為距離那麼近，我們又可以互通有無的方式彼此做生意(交易成本較低)，當財貨服務往來增多，流行文化的彼此借用、模仿或合作創造，開始影響我們的工作或消費；還有，正因為台、日、韓是世界流行的後進國家，所以當日、韓球隊表現精采，電視把數萬名觀眾彩繪自己、歡唱戰歌的場面空降到台灣，我們也不禁涉入了這場慶典中，為東方文藝復興有了點顫動……。
不管你喜不喜歡、同不同意，生意人早已經把足球，當作全球化行銷的第 ... ...
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