這10幾年來，整個世界的經濟一直在變化，不是亞洲在新生，就是歐洲、美國在衰落，對於這種變化，企業自己本身要有什麼對策？而在訂定一個對策以前，我們應應先了解環境的轉變。
環境轉變5因素
一、 人的因素：先進國家已有高齡化的趨勢，65歲以上的人愈來愈多，日本是典型，據說台灣在5年以後也將進入高齡化的社會。
二、 少子化的趨勢：現代人生的孩子越來越少，一個家庭只要有
一、2個小孩，尤其中國大陸採取一胎政策，一個家庭只准生1個，這種少子化的趨勢漸漸形成，這些都會影響一個企業的經營，當然也會影響商品的行銷。
三、 錢的方面：錢已經沒有「國界」，以信用卡來看，在台灣拿到的信用卡，在美國可以用、在歐洲也可以用，錢的流通已形成以世界為範圍的趨勢。
四、 物品器材方面：有愈來愈短壽化的趨勢，物品的壽命欲來愈短，過去，一件商品可以用30年、50年，現在所能使用的年限愈來愈短，所以會計制度也要跟著修改。品牌也是一樣，過去一個品牌可以流行百年，現在呢？品牌如果可以流行3年、 ... ...
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