貝索斯（Jeff Bezos）拜亞馬遜網路書店之賜，成了億萬富翁——但看起來該公司只是一家書店。只是這家書店現在的價值，已超過龐諾和博德斯（Borders）這兩家全美最大連鎖書店的總和。
雅虎的市價也超過在全球發行報紙及雜誌的紐約時報公司。這其中是不是真有什麼道理呢？或者只是另一個一閃即逝的風潮？
確實有一件很大的事情在進行，但就像你在前幾章所了解的，這絕不是某些專家所解釋的狀況。網際網路是有史以來最偉大的直效行銷工具，但它不是電視。
以下是網際網路對直效行銷人員所提供的六個主要功效：
1.免郵費。
2.測試的時間快100倍。
3.回覆率高15倍。
4.你可以用上課的方式行銷，而且是在網際網路上。
5.不限次數的接觸——你可以一遍又一遍的和特定對象進行言之有物的對
話。
6.印刷免費。
新媒介如何完成許可行銷
讓我們透過許可行銷的光譜來看看網路，了解一下這個新媒介何以能完成許可行銷的任務。
任 ... ...
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