既然是經營企業、做生意，大家總希望日日是好日；年年是好年。
不過，這種超理想性的期待可能永遠不會實現，真正的情況是，有時成長，有時持平，有時盤整，有時崩盤。
直銷業在前年大舉成長31%時，絕大部分業者都有一種乘勢追擊的樂觀想法，希望能夠在整體氣勢看好的情況下，斬獲更大的個別業績。
只是，2005年的直銷大環境出現了一些微妙的變化，例如巔峰事件所導引出來的分期付款問題；例如大眾媒體帶著有色眼光的關注；例如年輕族群的不穩定性，都對業界的樂觀預期產生了嚴酷的挑戰。
特別的是，這一連串的挑戰，對於前十大的影響尚不明顯，顯示前十大直銷公司在品牌經營上面已有所成就，這種品牌上的效益，有效對環境的衝擊形成的一道無形緩衝之牆。因此，2005年前十大的業績普遍還能延續2004年的成長氣勢，階梯、安麗的成長更為可觀。不過，在11-20大公司上面，緩衝力道就沒有那麼強。或者說，客觀環境的變化，對於11-20大直銷公司已產生了較為明顯的拉扯作用。
根據本刊調查，2004年11-20 ... ...
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