《總論篇》
從年度新聞事件看直銷產業發展
'96年，對台灣來說，可說是「多事之秋」的代名詞，從逃不過不景氣的魔爪，一家一家企業接連倒閉，引起一連串的勞工抗爭起，到宋七力、妙天禪師引發宗教歛財的爭議；台灣市場充滿了暴戾之氣，一觸即發，在這樣不定的總體環境裡，台灣的直銷市場到底呈現什麼樣的景況？是不是也像台灣的經濟前景一樣，瀰漫著「暴風雨前夕」的詭譎氣味？還是有機會可以異軍突起，出類拔萃呢？年終將至，這個答案可能得由直銷業界去年一年的表現才能論定。
回首來時路有褒亦有貶
有鑑於此，本刊特別於歲末時節，針對1996年一年的直銷業概況進行回顧，結果發現今年的直銷業也不迫多讓，新聞事件層出不窮。
當然既然稱之為新聞事件，自是有好有壞，今年直銷界的好事包括直銷公司獎金步步高、直銷公司紛紛開拓台灣中南部市場、還有些直銷商遠赴海外，諸如大陸、東南亞都可以尋獲台灣直銷商的足跡、直銷公司上網路、立法院有意將直銷列入修法重點、直銷商品愈來愈環保、部分直銷公司推出買產品送產品 ... ...
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