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如何推展台灣的文化品牌?


直銷文摘 / 作者 劉典嚴 / 直銷世紀第197期
在吳心怡所著的《左腦攻打右腦》書中,談到開羅當地有則笑話:一位下埃及人想去上埃及人開的店裡買冰箱,下埃及人知道上埃及人決不賣東西給下埃及人,所以他決定換上西裝,喬裝成西方人到上埃及人的店裡買電冰箱,但卻只聞上埃及人說:「我不賣東西給下...

    如何推展台灣的文化品牌?


在吳心怡所著的《左腦攻打右腦》書中,談到開羅當地有則笑話:一位下埃及人想去上埃及人開的店裡買冰箱,下埃及人知道上埃及人決不賣東西給下埃及人,所以他決定換上西裝,喬裝成西方人到上埃及人的店裡買電冰箱,但卻只聞上埃及人說:「我不賣東西給下埃及人。」

下埃及人沒想到一下子就被認出來了,只好回家重新喬裝。他戴上假髮,在臉上抹粉化妝,穿上和服,喬裝成日本女人,再走到上埃及人的店裡,指著冰箱說:「我要買這個電冰箱。」沒想到上埃及人還是說:「我不賣東西給下埃及人。」下埃人一臉驚訝的問:「為什麼不管我裝成什麼樣子,你都知道我是下埃及人?」上埃及人回答:「因為那是電視機,不是電冰箱。」

塑造品牌形象必須從內在本質做起

借用這個笑話來觀察行銷世界,發現市面有些品牌正在做著下埃及人做的事情。近來,台灣朝野莫不期待做外國觀光客的生意來振興國內經濟,然而,筆者擔憂,國人對如何行銷國家品牌的觀點,或許與笑話中下埃及人的見識無啥差異。

已經存在市場上的品牌當然是可以被修正的,但那必須從內

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