隨著時代的演變，行銷通路也產生了一些變革，一般而言大概可區分成4種類型：
1.店舖行銷：最傳統的方式，開店做生意，被動等待顧客上門。
2.店舖結合網路（站）行銷：不僅開店營業，而且設立網站，顧客也可上網買東西。
3.純粹的電子商務行銷：完全透過網路買賣東西、進行交易，而不設立店舖。
4.直接行銷：如直銷業、直銷業等即是，也是無店舖販賣，主要透過人際網絡的傳播銷售商品。
運用「企業獲利模式」，創造網路外部性
直銷業在電子商務的應用，首先要考慮的是企業的獲利模式，其又可分成收入模式和增加經營效益等兩方面來看，詳如下表：企業獲利模式
收入模式
增加經營效益
．建立品牌（形象）
．降低成本
．產品線介紹
．增加新顧客來源
．增加品質（產品或服務）
．蒐集顧客所有資訊
．燒錢（一直把錢投出去，但不賺錢回
來），增加顧 ... ...
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