在吳心怡所著的《左腦攻打右腦》書中，談到開羅當地有則笑話：一位下埃及人想去上埃及人開的店裡買冰箱，下埃及人知道上埃及人決不賣東西給下埃及人，所以他決定換上西裝，喬裝成西方人到上埃及人的店裡買電冰箱，但卻只聞上埃及人說：「我不賣東西給下埃及人。」
下埃及人沒想到一下子就被認出來了，只好回家重新喬裝。他戴上假髮，在臉上抹粉化妝，穿上和服，喬裝成日本女人，再走到上埃及人的店裡，指著冰箱說：「我要買這個電冰箱。」沒想到上埃及人還是說：「我不賣東西給下埃及人。」下埃人一臉驚訝的問：「為什麼不管我裝成什麼樣子，你都知道我是下埃及人？」上埃及人回答：「因為那是電視機，不是電冰箱。」
塑造品牌形象必須從內在本質做起
借用這個笑話來觀察行銷世界，發現市面有些品牌正在做著下埃及人做的事情。近來，台灣朝野莫不期待做外國觀光客的生意來振興國內經濟，然而，筆者擔憂，國人對如何行銷國家品牌的觀點，或許與笑話中下埃及人的見識無啥差異。
已經存在市場上的品牌當然是可以被修正的，但那必須從內 ... ...
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