當今被叫得最響亮的虛擬網路明星阿貴，為阿爸張榮貴賺飽銀子和面子，他倆聯手演出的劇情動畫，更在短短1年內緊抓住百萬網友胃口，創造無數附加價值，在網路行銷面的操作上，不啻是一成功的演出。
探究阿貴之所以能為春水堂帶來廣大的商機與收益，其行銷手法確有獨到之處。除了網站的內容及技術實力取勝之外，分析其最主要的致勝關鍵，在於春水堂以延伸電子商務與強化本身的宣傳價值為經緯。這也正是進行網路行銷時需掌握的致勝要素。
張榮貴擅於操作媒體行銷策略，不將網路鎖定為唯一的宣傳通路，而將各種強勢媒體運作成行銷阿貴和春水堂的優勢工具，以此打造阿貴無遠弗屆的影響力和知名度，製造話題、形成商機。此行銷效應為阿貴贏得統一企業青睞，得以月上螢光幕，成為該商品廣告代言人；也贏得出版社注目，為阿貴出書；唱片公司為阿貴量身打造專輯，延伸阿貴商品的新鮮多樣貌；與電視公司合作，阿貴的故事因此躍身電視頻道，宣傳效益再度發燒。這一連串與媒體結合的行銷策略，無論在宣傳面或商務面，都為春水堂賺進相當可觀的收益與附加商機。
在網 ... ...
請繼續閱讀此篇文章 登入/訂閱
