在大陸，現代直銷方式是從美國雅芳公司1990年11月4日在廣州創立第一家化妝品直銷公司開始的。而大陸自己的第一家直銷公司則是1991年成立的廣州至誠百貨直銷公司。時至今曰，直銷在大陸已渡過一個高峰期和低谷期，目前正處於去偽存真的上升期，也可以說直銷走過的軌跡猶如“U”形的左側和中間部分，現正在形成右側部分。從1990年末開始，短短的幾年內，美國、日本、法國、瑞典以及臺灣、香港地區的企業在大陸紛紛打著直銷的旗幟開展直銷業務。從廣東逐步擴散到長沙、成都、海南、武漢、上海、浙江、南京、西安、北京、哈爾濱、吉林、遼寧……等地。到1995年底，大陸的直銷公司達163家，參加直銷的人員有四、五十萬。相當一部分直銷企業通過欺騙性的宣傳與培訓，進行以暴斂錢財為目的的“金字塔銷售計畫”和“老鼠會”活動，成為大陸部分地區社會不安定和經濟秩序混亂的重要原因，敗壞了直銷的名聲，使真正的直銷公司也受到嚴重影響。
直銷因此於1998年跌入低谷（該年4月21日國務院出臺了《國務院關於禁止直銷經營活動的通知》，通知 ... ...
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