掃蕩網路直銷大旗舉起

中國政府將有一波大舉掃蕩網路直銷執法行動。就在七月八日由國家工商行政管理局召開記者會，發佈了一份「關於開展打擊網路直銷違法犯罪專項行動的通知」，在這個通知裡，明確指示由國家工商總局、公安部、工業和資訊化部、國家互聯網資訊辦公室、中國人民銀行、中國銀監會等六部會，在全國組織開展打擊網路直銷違法犯罪專項行動，這個專項行動將持續到2011年12月。
以創新電子商務之名，行非法直銷之實
在此之前，一份由中國電子商務研究中心發佈的《2010中國網路直銷調查報告》指出：網路直銷近年來在中國快速蔓延，2010年參與網路直銷的人員超過4000萬，經工商查處公佈的涉案金額達60億元。這個報告也讓我們關注到網路直銷在大陸發展的迅猛，若無合理的法律規範，其所造成的危害亦不容小覷。
在大陸各地，隨著電子商務的興起與普及，近年來一些直銷組織開始以「電子商務」、「網路團購」、「網路廣告」、「網上購物」、「網路代理」、「網路加盟」、「網上學習培訓」…等名義拉人頭發展下線，網路直銷開始悄然蔓延。據瞭解，有些非法直銷者還借著「基金運作」、「風險投資」、「新能源開發」、「外匯交易」等名義，包裝公司為跨國海外公司，以吸引無知者上當。打著創新電子商務之名，行非法直銷之實。
到底電子商務在直直銷行業中應該如何定位呢？網路推薦能夠替代人的推薦嗎？記得多年前網際網路興起時，就有許多文章在探討關於人際關係銷售warm market與網路銷售cold market之差。直銷是一種最典型的人際關係銷售模式，借助著人脈的延伸開展市場。如果沒有人的推荐與介紹，有人會在互聯網上自主匯款，加盟一個虛擬網店嗎？我認為機會不大。所以這些打個創新電子商務平台的直銷組織，其實販賣的還是一個投機的機會。很多加入這樣組織的人，自己可能根本就不去操作電腦。
網路直銷勢必在這一波掃蕩行動中受到衝擊
在中國大陸之外的其他很多國家或地區，網路直銷可能並不是一個非法行為，只要經由一定的規範與管理，可以做為直直銷發展的一個輔助手段。但是在大陸地區「直銷」這個名詞所代表的行為是被定義為非法的，而網路直銷又因為其特有的隱密性，加上可能涉及跨地域操作，因此一旦觸法，可能還涉及違反金融外匯法規等較為複雜的問題。
在中國大陸地區電子商務的發展十分迅速，這個領域也具有十分巨大的商機，然而目前所謂的非法網路直銷，似乎是走入了一個歧路。事實上許多操作者是借助網路來進行所謂的境外操作，這當然會觸犯到諸多法令。可以預見的，之前在中國大陸喧騰一時的私募基金，或是打著電子商務名號的網路直銷，勢必在這一波中央聯合六部會的掃蕩行動中受到衝擊，對於一些始終抱著投機心態的人，應該也是一個好的教訓吧。