在團隊中,要儘量縮小自己的位置,收起輝煌的過往,學習團隊的運作邏輯、內容細節與合作默契。當自己可以運用自如、掌握成交關鍵時,再把過往的經驗添加上去,就會有如虎添翼的感覺,為團隊運作增添一股新力量,創造新價值。
從市場經濟的角度來看,當供給與需求達到平衡,買賣雙方就達成交易的美好結果;所以,銷售成交的過程就是業務員與顧客的角力過程,達到平衡時,雙方就達成交易的期望與結果。
在傳統產業,角力的籌碼通常是價格或贈品。銷售端想維持價格的穩定性,就用定額折扣與贈品當作交換,滿足消費端的期望。這是大家經常碰到的,雖然現在的行銷策略不斷翻新,將使用產品的層次,從直接功能提升到感覺功能,例如幸福、成就、尊貴……,但面臨第一線的業務成交時,價格和贈品還是扮演了最終的關鍵角色。
直銷成交就是責任的開始
傳統產業的業務員銷售的標的物非常清楚,就是在公司的任務指派下所銷售的「商品」;所以,每位業務員在公司的培訓下,都能專業地介紹「商品」,傳達「商品」的直接訴求或延伸效益,符合顧客的需求,完成「成交」的任務。這裡有個隱藏版的成交因素,就是「顧客群」也被定義得很清楚,在公司的大量媒體廣宣策略,篩選出潛在的消費顧客群,吸引他們走進門市,等待被成交;所以,比較容易創造出傳統產業的MVP。
直銷企業的直銷商銷售的標的物看似非常清楚,但嚴格來說,卻是非常模糊,而且不斷在進階。銷售保健食品,分享的重點是「健康」、「回春」;銷售美容保養品,分享的是「凍齡」、「年輕」、「貌美」;銷售家用產品,分享的是「無毒」、「環保」、「愛地球」。這中間有個不可控的「每個人」,「每個人」的健康狀態、年紀、生活作息、飲食習慣、配合度……都不盡相同,雖然說長期使用一定能有好的效果呈現,但是當下的使用成效肯定快慢不同,可是消費顧客卻期望跟其他使用者有同樣且快速的好效果。所以,直銷商每成交一位顧客,就是責任的開始,唯有透過「服務」,才能解決顧客的所有疑問,甚至「不是問題」的問題。
研究顯示,每個人管理或服務的額度以6~15人為佳;因此,如果要擴大業務績效,就會出現「層」的概念。直銷商要分享「如何銷售這份事業」,帶動更多願意分享商品效益的直銷商,甚至要銷售「夢想」,帶動更多的直銷商成為「創業家」,共同為這份事業的美好願景打拼,創造自我價值,並且回饋社會。
直銷商必須一路自我挑戰
直銷商,真的是有別於傳統產業的業務員。傳統業務員專精他所銷售的產品即可,直銷商卻要從商品、效益、事業、願景、自我成就……一路自我挑戰,同時帶動組織夥伴一路自我挑戰,真的是不簡單!
我們都知道,人不是萬能,更何況這些直銷商原本都只是消費者、愛用者而已,如果用「門外漢」來形容也不為過。正所謂「隔行如隔山」,「世界上,沒有一分一毫是給外行人賺走的」,所以要成就這許多事,肯定需要「團隊」的通力合作;而且非常重要的是,形成團隊運作的重要關鍵,就在讓自己成為團隊的「小螺絲釘」,並且充分發揮。就如同之前提過的「教育訓練系統」,一位直銷素人,進入直銷產業,經過「教育訓練系統」的培訓,就能成為直銷菁英,完成自己的遠大夢想。
直銷商大都知道「團隊運作」的重要性,也願意配合「團隊運作」的要求,但是在直銷產業卻流行著一句話:「聽話照做:聽上線的話,照自己的意思做!」這是直銷商可愛之處,每位直銷商的成長背景、社會經驗、加入直銷事業的動機都不相同,當面臨組織上線群的要求時,就很容易出現上述的現象,總會認為自己的方法會比過往的經驗好,自己朋友的義氣相挺,肯定比銷售流程或技巧更重要,結果就是,到處碰壁,進展緩慢,最後,說不定,就放棄直銷事業的經營,從此認定直銷事業並不是人人可以經營的事業。這樣就有點可惜了!
團隊是家、火爐、避風港
剛剛提到「團隊運作」的關鍵是自己,要像「小螺絲釘」般充分發揮功效。每個人都有輝煌的過往經驗,一開始的展現能否與團隊契合不得而知,但卻非常有可能格格不入。在團隊中,要儘量縮小自己的位置,先把輝煌的過往收起來,學習團隊的運作邏輯、內容細節與合作默契。當自己可以運用自如、掌握成交關鍵時,再把過往的經驗添加上去,就會有如虎添翼的感覺,為團隊運作增添一股新力量、新光彩,創造新價值。
「團隊運作」不是形式上的共同經營或愚民政策(也有人說「一言堂」),而是比較像「家」、「火爐」、「避風港」的概念。因為是「家」,直銷商依循著共同的理念經營,傳達良善的產品思維與未來的願景,互相協助,像家人般,不分彼此;因為是「火爐」,無論出外分享產品、事業、夢想,成功與否,開枝散葉的過程,總是輝映到原來的團隊,好,讓原本的團隊更旺,不好,回到團隊取暖再出發;因為是「避風港」,拒絕是銷售的家常便飯,療傷止痛、加強磨練、休養生息都好,母團隊提供最佳的能量補給,讓每位直銷商更好、更強、更大。
直銷產業是「人」的事業,是整合「一群人」的事業,甚至是整合「一群人的資源」的事業;所以,產品銷售只是最前端的技巧學習,唯有不斷地透過學習,提升自我能力,透過「團隊運作」的加乘效應與互相激盪,才能成為整合資源的事業,以及創造美好的社會企業。