善用媒體，可以得利

根據直銷世紀雜誌的統計，今年年1月至8月，台灣各大報紙對直銷業的報導高達455則（不含廣告），其中345則傾向於正面，110則傾向於負面。就媒體總報導次數來看，較之以往略有增加，且正面報導內容的廣度與深度皆有進步，表示大眾傳媒對直銷的認識較以往更為深入，但是因為直銷業的少數個案，卻讓負面的報導高達110則，殊為遺憾。
就運用媒體的技巧而言，外商企業遙遙領先，這是因為外商企業大多有專職專責的人員處理公關事宜，而本國企業大多缺少這一方面的概念，常常新聞記者打電話進來，找不到適當對應人員。少部份經營者甚至對新聞媒體抱著錯誤的恐懼或排斥心理，不知正面以對，平常疏於經營媒體關係，一旦有事，就成為被修理的對象了。
這是個媒體的時代，媒體可以塑造明星、創造英雄，媒體可以左右民意、影響政權，媒體可以引導潮流、開創商機，任何個人或企業，如果你有特殊的才華或商品，搭上了媒體便車，就可創造百倍或千倍的價值，個人或企業的財富也可迅速累積。
要想善用媒體，懂得與媒體溝通至為重要，幾乎每家公司都會舉辦新產品發表活動、新的行銷與服務活動，但只有少部分公司能夠吸引負責直銷路線的專業記者報導，大部分公司舉辦的新聞發佈會不是乏人問津，就是召來一批工商記者，想要爭取廣告，這之間的差別，主要來自兩個原因：
^1.公司懂不懂得長期經營媒體關係
　2.公司懂不懂得將行銷活動轉換成媒體有興趣的事件
媒體是一面舞台，也是一面鏡子，企業每個人都要懂得在舞台上秀出自己，也要懂得妝扮自己。直銷是一個公眾事業，更要有面對媒體的準備，因此，平常就要有包裝自己的準備。在人物方面，公司的經營者與直銷商領袖都要培養面對媒體採訪的能力，有些直銷商平常在講台上侃侃而談，但一面對鏡頭就不知所措，在媒體前表演的功夫，遠不及台灣的一些政治人物。
當直銷業的發展進入成熟階段，媒體關係與公關活動就變成公司重要的資源，台灣當前的情況即是如此。如果以媒體報導的版面來換算成廣告預算，懂得運用媒體資源的公司，一年創造的廣宣效益可達數百萬元。在當前激烈的直銷競爭環境下，這是不是也是一條財路呢？